Cursos 
Cursos anteriors Cursos de tardor 2012 Smart City Branding
Cursos anteriors Cursos de tardor 2012 Smart City Branding
Smart City Branding
25, 26 de setembre 2012Consulta també el bloc
Descarrega les ponències
Descarrega les ponències
Programa
Dimarts, 25 de setembre |
|
| 09.30-10.00h | Inauguració Joan Fuster Sobrepere, director acadèmic, CUIMPB-Centre Ernest Lluch Jordi Martí, regidor de Presidència i Territori, Ajuntament de Barcelona Juan Carlos Belloso i Silvia Sivera, directors del curs |
| 10.00-11.00h | Smart Cities Lluís Gómez El concepte “smart city” està en boca de gestors, experts i autoritats. Quin municipi avui dia no pretén o diu ser “smart”? Però, què significa realment ser una ciutat “intel•ligent”? Es tracta d'una paraula de moda o d'un concepte que està aquí per quedar-se? Si les ciutats del futur han de ser (més) intel•ligents, també hauran de gestionar les seves marques d'una manera (més) intel•ligent. En aquesta sessió inaugural es posaran les bases del que significa ser una “smart city”, més enllà de les implicacions tecnològiques, i es traçaran les pautes del que hem denominat “smart city branding” com a concepte paraigua d'una tendència que sembla inexorable. |
| 11.00-11.30h | Pausa |
| 11.30-12.30h | La construcció de marques-territori intel·ligents Juan Carlos Belloso Entendre el paper estratègic del “city branding” com a factor competitiu clau per a les ciutats és fonamental per enfocar estratègies, polítiques, inversions, accions, esforços i comunicacions, entre tots els stakeholders o actors implicats. Juan Carlos Belloso, un dels més reconeguts experts internacionalment en l'àmbit de l'estratègia, branding i promoció de territoris, explicarà com està construïda la imatge d'una ciutat i quin és el procés correcte per construir la marca d'una ciutat. Tractarà conceptes com la imatge de la ciutat, la identitat, el posicionament i la segmentació, així com els factors clau per construir amb èxit una “smart city brand”. |
| 12.30-13.30h | Smart City Brand Partnerships David Adam La construcció i gestió d'una marca-ciutat no pot ser responsabilitat exclusiva de governs i autoritats municipals. Ha de ser un esforç compartit i continuat de tots els interessats, i resultat de diferents classes d'associacions innovadores, a escala interna i internacional. Però, com es poden involucrar de manera efectiva tots els interessats en la creació i gestió de la marca-ciutat? Quin tipus d'associacions poden realitzar-se i quines s'estan desenvolupant per millorar la imatge i la promoció de les ciutats? Quins són els models de gestió de marca-ciutat més avançats? En aquesta secció s'examinaran algunes de les claus per a la participació efectiva dels stakeholders i partenariats, mitjançant les experiències pràctiques d'algunes grans ciutats. |
| 13.30-15.30h | Pausa |
| 15.30-18.00h | Smart Citizen Engagement José Luis Arroyave, Manolis Psarros, Gema Requena Avui dia les marques necessiten connectar amb la ciutadania per tenir èxit. La identificació ciutadana, el compromís i l'activació són, per tant, fonamentals perquè la construcció de la marca-ciutat tingui èxit. Per a la definició d'una estratègia apropiada de marca-ciutat és essencial conèixer les característiques de la ciutadania, les seves necessitats i aspiracions, però també ho és la seva participació i implicació en aquesta estratègia. En aquesta secció es comprovarà que les marques d'èxit d'avui dia han de ser “marques humanes”, amb alguns exemples del món empresarial i la seva aplicació a les marques-ciutat. També revisarem els casos de Colòmbia i Atenes, com a exemples de marques construïdes a través de la participació de la ciutadania i la transformació d'entorns, que s’han sabut involucrar en la imatge i en la promoció del turisme en temps de crisi. |
| 18.00-19.00h | Eines per a la construcció del Smart City Branding Mihalis Kavaratzis Un cop constatada la importància de la implicació ciutadana i dels partenariats en la construcció i en la gestió de la marca-ciutat, és el moment de preguntar-se: quines són les eines més eficaces -i intel·ligents- que poden utilitzar les ciutats per construir les seves marques en un entorn caracteritzat per l'escassetat de recursos i la forta competència? Aquesta ponència ens ajudarà a comprendre quines són aquestes eines, des del disseny de la ciutat intel·ligent i de les comunicacions “smart” (entre les quals s'inclou l'ús dels mitjans de comunicació social), fins a l'ús d'ambaixadors de marca-ciutat i d'esdeveniments culturals, esportius i professionals. Eines, totes elles, que tractarem de manera específica en cadascuna de les seccions que tindran lloc el segon dia del curs, amb reconeguts especialistes dels diferents àmbits. |
Dimecres, 26 de setembre |
|
| 09.30-11.00h | El disseny urbanístic intel·ligent Jaume Barnada, Xavier Vilalta |
| 11.00-11.30h | Pausa |
| 11.30-13.45h | L'ús intel·ligent d'esdeveniments David Adam, Magí Almirall, Ventura Barba |
| 13.45-15.30h | Pausa |
| 15.30-17.45h | L'ús intel·ligent d'ambaixadors de marca María L. Eirín, Michael Eaude, Jordi Penas |
| 17.45-18.45h | Comunicacions intel·ligents de marca-ciutat Magdalena Florek |
| 18.45-19.15 | Cloenda. Resum de les sessions i comentaris finals Marc Puig, director de Comunicació, Ajuntament de Barcelona Juan Carlos Belloso i Silvia Sivera, directors del curs |
Hi haurà servei de traducció simultània per als ponents estrangers
Informació útil
- Codi: 1257
- Data: 25, 26 de setembre 2012
- Lloc de realització:
Sala Mirador
Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB)
Montalegre, 5
Barcelona
- Direcció: Juan Carlos Belloso, director a Future Places - Place Image, Competitiveness and Development, i Sílvia Sivera, Estudis de Ciències de la Informació i la Comunicació. Universitat Oberta de Catalunya
- Coordinació:
- Patrocini: Ajuntament de Barcelona
- Col·laboració:
- Més informació: Secretaria d'Alumnes
CUIMPB-Centre Ernest Lluch
Tel: 933017555
info@cuimpb.cat
- Informació de crèdits universitaris de lliure elecció: Secretaria d'Alumnes
CUIMPB-Centre Ernest Lluch
Tel: 933017555
info@cuimpb.cat
- Ponents:
David Adam, director fundador de Global Cities
Magí Almirall, regidor Ajuntament Sitges
José Luis Arroyave, gerent de CIAC per a Llatinoamèrica
Ventura Barba, director operacions Sónar / Advanced Music
Jaume Barnada, doctor arquitecte (Direcció Estratègica Hàbitat Urbà, Ajuntament de Barcelona)
Juan Carlos Belloso, director del curs i de la consultoria Futureplaces
Michael Eaude, escriptor i activista polític
María L. Eirín, vicepresidenta de la Fundación Ángel Corella i directora de Producció i Coordinació artística del Barcelona Ballet.
Magdalena Florek, professora universitària experta en place màrqueting
Luis Gómez, director Smart City ExpoWorld Congress
Mihalis Kavaratzis, professor i assessor de place màrqueting
Jordi Penas, director del museu Futbol Club Barcelona
Manolis Psarros, fundador i director de abouTourism
Gema Requena, fundadora de Nethunting, especialista en investigació de tendències i autora de "Una coolhunter en Nueva York"
Xavier Vilalta, arquitecte i professor universitari
